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Uma loja é um ponto comercial, de rua ou de centros de compras, de venda de produtos de fabricação própria ou por terceiros.

Sob a atual ótica do Varejo, a loja é o “produto” que é vendido aos clientes, ou seja, a loja é planejada e comunicada ao seu público como um lugar onde são vivenciadas experiências de compra interessantes. No “produto loja” encontra a variedade de produtos e serviços do segmento em que ela atua. Ao conceituar a loja como produto, o lojista percebe que não basta ter um espaço para a venda de itens de consumo fabricados por terceiros ou por sí próprio, ele tem que conceituar e dar personalidade ao seu negócio. O espaço que define a loja deve propiciar aos clientes a oportunidade de conhecer mais opções além das que ele conhece ou tem como objetivo de compra. Segundo Zogbi (Edson, 2007 [1]), os produtos evoluem no decorrer do tempo e a loja deve permanecer na mente do consumidor independente deste fato, atualizando-se e sempre tendo uma identidade e uma relação direta com seus clientes. Mesmo lojas de uma única marca, chamadas também de marca própria, ou monomarca, devem observar seu formato independente dos produtos que vende, somando-se à eles no contexto total do negócio.

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